搜狐体育产品分析,腾讯网看球客户端产品分析报告

目录:

一、产品概述

和讯体育概述
微博客户端矩阵
新浪看球客户端

二、产品政策

出品一定
产品战略

三、用户分析

安卓系统和手机
用户属性(年龄 性别 学历 收入)
用户关怀内容
用户打开时间
用户使用时间

四、产品常用成效与竞品分析

成效解析与提议
1.1优缺点
竞品分析
2.1竞品选取
2.2竞品比较(数据层 结构层 作用层)
2.3竞品统计

五、产品运营方式与盈利情势

营业方式
1.1内容
1.2用户
盈利格局

六、SWOT分析

七、总结


一、产品概述

1.新浪体育概述:

新浪体育成立于二零零四年,专注于篮球、足球、网球、F1等各种体育赛事的报导和数码解析,旗下搜狐体育网是眼前中国最大的体育垂直社区,活跃用户数千万,乐乎首先以篮球为大旨点切入互连网体育领域而后渐转型为一体的归咎体育网站,腾讯网论坛特色版块步行街、体育场等。天涯论坛看球是博客园手机端产品各类中的一个,除此之外还蕴涵知乎体育、天涯论坛新声、和讯识货、乐乎跑步,腾讯网体育致力于构建“你的体育整个世界”!

以下是hupu.com的流量名次情状(2014.5.18):

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2.和讯客户端矩阵:

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3.微博看球安卓版客户端:

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数据截至2014.5.18 关键词:直播、竞猜、数据、省流量、美人

二、产品政策

1.出品稳定:快、准、全、省

A:成为体育互连网世界最标准的移位端平台

B:最快最健全的体育直播新闻平台

C:满足体育迷收看赛事、互动调换的需要

2.成品战略:

巩固PC端优势和资源,抢占移动网络入口

接纳优质内容,二种化的竞相格局,聚拢用户增加黏性

精美的制品运营体制(金币),有限匡助用户的参预言和回报率

全面的音讯防止机制,有效过滤不良新闻

三、用户分析

装备和种类

二〇一三年四季度境内活跃的智能装备数达7亿,包蕴智能手机和平板总结机。
Android4.1以上的版本占据整个系列应用的50%

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用户属性

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用户选用情况

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用户打开应用时间

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用户停留时间

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四、产品常用作用与竞品分析
手机:小米
系统:安卓4.0
和讯看球:版本5.1.0 大小13.23M

1.功能分析

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优点:腾讯网看球客户端成效格外丰裕,全方位满意用户阅读信息、竞猜、聊球、互动的要求,产品设计上社团清晰,符合看球的粉丝的操作交互体验,易于上手,颜色辅导较好,滑动感顺滑。

缺点:部分出品细节还能再优化打磨。

2.竞品分析
2.1竞品选用

天涯论坛看球(互动)定位于体育类赛事的直播产品,辅以体育音信、摄像点播、互动竞猜等服务,综合分析国内的产品,将竞品确定为博客园体育客户端(门户资源)和腾讯体育看竞赛(产品细节),从数额、结构、功能范围开展自查自纠分析。

2.2竞品相比较

数据层 【表格】

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结构层

多个产品的构造分类未全部拓展,隐藏了部分次级类目,赛事分类中主要以足球和篮球进行叙述,为容纳所有品类。

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功能层 【表格】

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直播:腾讯看比赛的直播类型很足够,用户可选择文字、音频、摄像的不比措施来看,解决了一部分用户在差异景观下的急需;博客园看球的直播中可实时竞猜押注,互动性更好。

评说:果壳网看球的直播间有上墙的编制,鼓励用户发言,同时点亮评论是和讯的特色;微博体育沿用了博客园的评介盖楼成效;看竞技帮衬用户点赞,人气高的评说会被推荐火的评释。

快讯:博客园看球的信息内容来自于国内外实时情报,及时丰裕,越发是NBA新闻;其他七个产品多来自于门户频道的新闻源。

数量:搜狐看球的数额包涵了球队和球员的多少,可赛前、赛中、赛后询问,万分详尽深刻,并辅助赛后打分。看比赛的数据也支撑球员和球队数量;相比较之下搜狐体育的数目稍显单薄。

论坛和金币:今日头条特色

彩票:博客园和新浪体育都可以在客户端购彩,腾讯看竞技是因为系统机能升级暂不协理。

3.竞品总括

经过上述的相持统一可以得出结论:

腾讯网看球品牌价值大口碑较好,产品系统相对成熟度更高,重视用户的互动和举报,用编造货币和实物回馈的情势激发用户。主推国外的体育新闻,社区化思维满意用户寓目、插足、互动的须要,直播室的上墙、实时竞猜最大力度推动用户积极。

博客园体育珍惜媒体资源的积攒,以NBA、中超的分级视频直播权吸引用户,精心制作专题、录像策划,力求内容的正儿八经、丰盛。评论采纳传统的盖楼方式,试图让用户的评说价值最大化。产品设计简洁动感、结构清晰,赛事分类可依用户习惯自主设置排序。

腾讯看竞技产品设计性感华丽,分裂的图标颜色指点较好,越发是球队的多寡比较安顿,排版清晰,颜色搭同盟理,数据传达直观。看竞技交互作用更佳,符合群众的操作习惯,易于上手。

五、产品运营格局与盈利格局

1.营业方式

1.1内容:
搜狐看球的体育音讯大多汇集于第三方媒体,其中国外的体育音讯很圆满,实时更新。图文内容为主,摄像内容链接到第三方视频网站。对于UGC的评说,网易看球设置点亮机制,挖掘优质趣味评论,进步评论的丰硕性,音讯的督查机制也很完美。

1.2用户:

1)注册方式扶助手机号和QQ授权登录,提出扩展天涯论坛登录
2)构建义务系统,以虚拟金币作为筹码,鼓励用户竞猜,进步用户的粘性
3)设立竞猜排名榜单,实物回馈用户,调动用户能动性

2.盈利情势

编造金币售卖——通过网银在线充值

彩票购买服务——按销售额收取回扣

广告

线下活动(未来)

六、Swot分析

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七、总结

汇总,今日头条看球客户端是一个把PC端资源成功移植到活动端的典型案例,作为一个看球产品它只是提供直播导链和视频集锦,真正的主导依旧根据内容的推荐和指引,尤其是和讯论坛(NBA)使得今日头条迷们形成了新浪式语言特点的沟通格局,移动端也不例外,那也足以说是社区营业成功的肯定具象符号,满意了用户聊球侃球互动参加的必要,并能得到归属感。

好的位移端产品并非单纯是营业的打响,还应当考虑到移动端产品的特色。比如移动端屏幕更小、场景更扑朔迷离,某种情状下内容的排版显示,颜色以及图标的宏图决定了用户是不是能持续保持对于产品的来者不拒,进而对于UI设计、交互格局提议了更高的渴求。

建议:

1.体育自媒体:移动网络时代,碎片化的始末不难传唱,然而它仅满意了用户吐槽的要求,属于浅层次的调换调换。真正能让用户深层次的发出心灵感受形成共鸣,是长篇幅优质的纵深内容,由此我指出了“体育自媒体”的定义。和讯论坛有太多关于竞技、球员的推测点评文章,可以把这几个内容精编成精华成为内容生产上的一个源头,一方面让用户发声,另一方面丰盛和讯资讯的维度,带给普通用户不雷同的高等级享受。

2.深挖用户关系:搜狐看球是以内容(竞赛)为主导牵动人与人的沟通,即有竞赛的时候大家在共同互相,比赛截止用户退出。保持用户活跃度和粘性,除了在内容方面的与民改正,产品的换代迭代,细节的磨擦外,好的用户关系一样任重(英文名:rèn zhòng)而道远。因而让用户精晓用户,熟识相互的用户属性蕴涵年龄、性别、地区、爱好等,在成品中同步经历、共同关怀会形成空气,让关系变的不衰,有了事关内容不再是绝无仅有沟通的水道,相互的体会存进用户心绪升华。

上述是私房的局地意见,如有不足欢迎拍来板砖互换指正~
除此以外,博客园看球的现实性日活、月活没有收集到相关数据,所以没有讲演。

http://www.woshipm.com/pmd/87434.html
同步公布在人们都是成品老董

目录

(一)产品概述

(二)产品分析

(三)竞品分析

(四)意见提议

(五)总结

(一)产品概述

(1)产品概述

网易体育是一款可以提供多角度,深层次的体育信息,并能与更规范的体育迷进行交互的体育音讯类app。新浪体育成立于二零零四年,其中网易体育APP客户端是二〇一五年八月11日由原腾讯网看球衍变而来。乐乎体育网罗了各大出色赛事包涵NBA,CBA,澳大利亚(Australia)五大联赛等等,并且有赛事的文字直播,周到的体育音信广播发表,详尽的球队球员数量解析,最具特色的是形成了用户粘度较高的体育社区。为止二零一六年终,搜狐体育APP的活跃用户高达了282万(来自易观数据)。

(2)产品定位和战略

固化:成为互连网体育新闻领域最规范的位移端平台,提供最全最前方的体育音讯广播揭橥,满意体育迷看比赛,玩互动的要求

战略:巩固PC端优势和资源,抢占移动互连网入口;精选优质内容,二种化的竞相格局,聚拢用户拉长粘度;杰出的制品运营体制(金币,钻石等等),保险用户的参加率和回报率;健全的音信避防机制,有效过滤不良新闻

(3)用户分析

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搜狐用户年龄和性别分布(来自百度指数)

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搜狐用户省份分布(来自百度指数)

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新浪用户城市分布(来自百度指数)

来源百度指数的数码呈现,乐乎体育的用户集中在20-40岁的男性。且首要集中在一线城市。可以得出用户画像:在校博士或者是刚步入社会的男性。

(4)用户必要

腾讯网体育满意了想要随时各处获取更专业的体育广播公布,能观看赛事文字直播的用户要求

不留余地了国内门户网站提供的体育消息流于表面,角度单一难以满足体育迷的急需,且鲜有高品质的看球的粉丝评论,紧缺看球的粉丝互动的用户痛点。

(5)用户采纳情状

在上早班的地铁上,刚好有一场激烈的NBA半决赛,既不想错过比赛又想省流量知道比赛进度,于是看比赛文字直播,仍是可以与任何看球的粉丝互动

在交易为止日前,自己喜好的球队突然有了一遍首要三方交易,更加想要揭橥见解跟外人研商本次交易的利害,以及对球队未来的深入影响

和身边的观球的观众朋友谈谈哪位球员更有资格取得MVP,在基础数据的底蕴上,可以从乐乎体育得到球员的高阶数据,从而更好佐证自己的意见

NBA暴发了重大音讯,除了通晓国内媒体的姿态,更想获得国法媒体的直接资料,精晓他们看标题标角度和看法,从而对一切事件有更深层次的摸底

二)产品分析

(1)产品结构

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新浪产品结构图

(2)发帖流程

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微博发帖流程

(3)成效体验

消息浏览和发帖

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今日头条音信浏览

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搜狐发帖流程

(4)变现情势

售卖虚拟金币——在线充值

广告——打开APP时登录页面的广告

杂货铺——JRs商城,天涯论坛优选

线下活动——麦迪终极一站

彩票购买服务——按销售额抽取佣金,但眼前 国家对于互连网购彩照旧高居禁售阶段

(三)竞品分析

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竞品分析(来自易观数据)

根源易观数据展现,在体育音信类APP中,腾讯网体育,懂球帝和微博体育占据了体育类资讯榜的前三,且月活数都达到了200万以上。而在总的体育榜单中也能排进前十。

(1)宏观比较

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二种产品宏观比较

(2)功用差别化的对照

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两种产品作用差距化的相比较

(3)从观球的观众的角度看

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自定义赛事成效

挑着看:体育类APP的要害用户都是观球的观众,而看球的粉丝基本都有自己感兴趣的竞技如故协助的主队。因而,那类APP都提供了赛事定制的意义。在那点上,懂球帝可以让用户挑选自己喜爱的球队放在中间Tab地方,给人私人订制的感到。

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赛事预定提示效能

回想看:
从移动端观望一场自己关心的较量,一般都亟待预订提示这一个功用,基本每款app在相关球赛的显得页面都会鼓起预定功效,方便用户操作

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比赛直播时期聊效率版块

情趣看:光看比赛相比较沉闷,用户还想玩弹幕,发评论,和此外球友一起欢呼,吐槽,分享。

a.乐乎体育的页面杰出聊天内容,弱化发言人音信,相比较符合看球的现象,大家更在意聊的情节,而不那么在意说的人是何人。懂球帝和博客园体育的的页面则是超人的腾讯系聊天页面的风格,带有发言人头像,发言时间,而发言内容相对不那么良好。其余懂球帝还根据观球的观众的立场开设不相同的聊天室,抓好观球的观众的归属感,同时幸免周旋看球的粉丝之间的语言争执。

b.网易体育提供了给协理球队赠送礼金的功用,但要求用度一定的网易币。

c.对于一场球赛,竞猜也是用户加入度比较高的环节,博客园体育在竞赛未起始前,点击进入一场交锋时,会自行进入竞猜版块,相比符合用户接纳境况。而和讯体育竞猜版块隐藏较深,当进入一场较量后,须求再进来数据版块,然后才能来看“即时怀疑”,而竞猜页面也存在一定的认知负荷,页面较混乱,可操作性不强。

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浏览音信效果

浏览看:
对于移动互连网时代的看球的粉丝,使用碎片时间来浏览相关情报、摄像,是一个百般常见的选用情况。由此,进步浏览功能也改成体育类app的须求之一

a.和讯体育在首页会推出专题和视频集的条条框框;懂球帝首页推出视频和其他专题。

b.懂球帝和天涯论坛体育在图纸和文字排版上都应用了下面要旨图的艺术,方便用户神速聚焦当日紧俏,而搜狐体育则使用图文一视同仁排放,图片尺寸较小,为用户节省流量。

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暮色方式与无图方式功用

贴心看:

a.博客园体育的夜间形式比较人性化,其宗旨格局以及亮度更适合下午看球的场地。懂球帝也有夜间格局,可是相对于网易体育的夜间情势以来,用户体验就要差点,仅仅是调低屏幕亮度。

b.腾讯网体育和懂球帝都亲切的装置了没有wifi环境下的无图方式,为用户节省流量,很贴心,网易体育则是挑选没有wifi环境下不自动播放视频,也能节约一定流量,但是看看多量的高清图片消耗的流量并不比播放视频消耗的流量少

(四)意见建议

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二种产品次月留存率相比

从第1季度的中国联通体育消息应用TOP3的用户次月留存率来看,懂球帝继续维持超过,从3月的76.15%到1十月的79.29%,近80%的高用户留存率表达懂球帝的业务线拓展起到了精良的效益。进入二零一七年后,懂球帝在商业表现格局上连发拓展,接连推出了针对足彩的独立App“小红单”,布局互连网彩票工作;别的,推出的订场合业务也是接济解决足篮球场合经营者和用户之间的音信不对称难点;“我是教练OL”的上线,一方面提高了平台的趣味性,另一方面也大增了用户在阳台上的施用时长;在12强赛中国打败南朝鲜队后,懂球帝商城推出半场5折活动,进一步升高了其电商的影响力;懂球帝与时博国际联手注资及设立二〇一九年春天Chelsea对阿森纳足球俱乐部(Arsenal Football Club)的鸟巢伦敦德比,承担赛事运营、市场招商、宣传拓宽等缠绕本场较量的具备工作,表明懂球帝已经上马向足球赛事的上游运作,各类事情的举行是懂球帝可以有限帮助高用户留存率的基本点。和讯体育的用户留存率在第1季度相比较二零一八年4季度抱有下落,七月份用户留存率也唯有60.11%,比较懂球帝产品线上的积极向上拓展,今日头条体育近年来的更动则相对较小。别的,微博体育信息平台即便以篮球为主,但是也在向综合性体育音讯平台延伸,那样一边就分流了阳台经营的生机,而缺失NBA等大型赛事的IP直播内容也是和讯体育用户留存率下落的来由之一。未来新浪体育要想维持活跃用户数量的接踵而来增强以及用户留存率的增强就要更加深挖用户需求,探索越多的出品和服务去餍足平台用户的必要。

“社交化+优质内容+赛事IP+细节”

(1)将网易社交化。体育社交也许会成为下一个前进方向,给予共同爱好,共同立场的观球的观众更加多的互换机会,形成共同关怀的气氛,打造比赛散了,用户还在的情景。但怎么着跨越微信和QQ两座大山,并围绕体育那几个热点形成差别化的劳动,还必要深挖潜用户必要。
是或不是足以录音评论?那样使得产品社交性、趣味性更强,但有待商榷,而且是非刚需的

(2)论坛发帖需求应对20道难题,个人感觉偏多,下落了用户体验。

(3)可以多生产部分近乎每一天范特西的游艺,趣味性强,和其余玩家互动性强,又是按照体育的功底上,很好的加码了用户粘度。比如每一日上线领取体力,用来培训球星,球星组队与其他用户进行PK。

(4)体育自媒体:移动网络时代,碎片化的始末不难传唱,可是它仅满足了用户吐槽的须要,属于浅层次的互换调换。真正能让用户深层次的暴发心灵感受形成共鸣,是长篇优质有深度的内容。乐乎论坛有太多关于比赛,球员的预测点评小说,可以把这几个情节作出精华成为内容生产的一个源头,诚邀部分专栏小说家,形成UGC+PUC的情节生产方式。把博客园创设成体育界的“虎扑”,让用户有关于体育方面的疑点,第一时间上虎扑就足以驾驭答案。甚至可以像“豆瓣”那样,给出每场交锋的评分,让用户打分,留言,更好的增多用户互动和体会。形成独一无二的“天涯论坛文化”

(5)光做媒体(赛事播放+内容)可以拿到用户,但不可能赚的满载而归。体育产业的腾飞照旧要多做输入,围绕赛事IP主打以下几点:内容(版权赛事,自制节目),赛事运营(赛事包装,创意推广,赞助竞技),电商(运动装备+周边产品),增值服务(会员制,游戏IP,影视)。

(6)把左上方的空间利用起来,可以把个人主页放到左上角,简化顶级菜单中的“愈来愈多”

(7)很多效益由于不是APP自带成效,交互感觉不是很好,提议完善成自带功用,方便客户更好的感受

(五)总结

微博体育如故自身非凡欣赏的一款APP,独特的社区知识让用户有家的痛感。和“豆瓣”一样,都是理想主义的慢集团,都经历着买卖转型的阵痛,但都是“文艺小清新”的精神家园。网易作为体育音讯平台资深代表,相比较其余竞品仍旧很有优势的,公司底蕴深厚,客户忠诚度更高,只要提升路径正确,将来发展前景看好。希望腾讯网体育能吸引中国体育行业的火速发展,并且以互连网为契机,开拓出一片天,为用户提供更好更优质的劳务。

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